(一)美加净：老品牌的复兴
美加净回归发展的成功之路或许是上海家化品牌管理战略成功的一个浓缩，美加净曾经是中国化妆品品牌的第一品牌，有良好的品牌知名度和顾客忠诚度，由于在合资后没有得到很好的发展，还一度被打入“冷宫”。如今，美加净又走向了复兴之路。
对美加净的品牌复兴计划，社会各界也是褒贬不一，有的认为美加净不可复兴或不必复兴，因为美加净品牌已经时过境迁，有的则认为美加净可以复兴且一定要复兴，因为美加净是一个是意识份额大于市场份额的品牌。 地方品牌
走上复兴道路的美加净，对产品进行了重新的定位，由于美加净曾滋润了六七十年代出生的人，在这部分人群中，美加净的认知度达到了98％，因此，美加净开始开发中老年产品，在年龄上进行市场差异化，充分利用美加净的强大大龄消费资源，抢先进占中、老年市场，从细分市场中进行品牌突围，从而实现美加净的复兴计划。 www.xiusecai.com
针对中老年市场，美加净推出了三个系列的化妆品：CQ活肤系列、全新护手美手系列、天然实效养颜系列。美加净属于大众性消费品牌，因此在定价策略上，美加净采取了低价定价策略，这也与其具有亲和力的品牌形象不谋而合。
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