上海家化踏上民族品牌的振兴之路

    从上海家化看中国民族品牌振兴之路
            　　
    在外资品牌不断蚕食我国市场时，中国本土品牌如何应对竞争，又如何在市场上占有一定的份额，这是任何一个中国企业都必须考虑的问题。上海家化在逆流中发展，并成为少数能与外资品牌抗衡的中国民族品牌，在上海家化市场部的楼道口，镌刻着一行醒目的座右铭：“品牌是企业的灵魂。”品牌建设是上海家化成功的重要因素。

地方品牌

    (一)实施集团战略
            　　
    在竞争激烈、强手如林的市场中，上海家化之所以能保持其旺盛的生命力，市场占有率一直名列前茅，关键是公司能依据科技优势，实施大集团战略，走可持续发展之路。
 
    (二)创造个性化品牌，创新非模仿
            　　
    品牌出现的市场根源就在于企业需要向消费者发出某种市场信号，明示自身与其他竞争产品之间的区别，从这个意义上来说，如果产品之间没有差异，就无所谓建立品牌了。上海家化善于找到自己的优势市场，从而在激烈的市场竞争中获得一席之地。

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