特步体博会爆热门玩转体育品牌娱乐营销

　　特步是年轻而时尚的。这次体博会，特步将网络游戏搬上展台，目的是向年轻一族传递具有时代意义的体育精神，提倡一种健康、快乐的运动信息，更好地诠释“有我，就是主场”这个品牌新主张，而从营销角度来看，特步深度地沿用“娱乐营销”这张制胜王牌。

　　许多参展企业谈到，中国体博会举办多年，他们已经把参加体博会列入企业的经营计划，它是企业展示产品、塑造品牌不可缺少的重要环节。

　　由国家体育总局、中国体育用品联合会共同主办，国家体育总局体育器材装备中心承办的中国国际体育用品博览会（SportShow）已成功举办十八届，举办地点遍及全国，但在北京、上海、广东三地举办的次数较多，这和三地在国际上政治和经济的地位及影响力有着密切的关系。自1993年举办以来，中国体育用品博览会前八届均是国内体育用品博览会，而2001年在北京举行的第九届体育用品博览会，是中国国际体育用品博览会，终于实现由国内展会到国际展会的跨越。到目前为此，中国国际体博会被国际体育用品界称为继德国、美国的体博会之后，亚洲最大、全球第三大综合性体育用品博览会。

　　有业内人士认为，体博会像一台播种机，每到一个地区，都会将其体育用品业的发展提高到一个新的规模，也成为历届体博会的中坚力量，真正实现了共生共荣的良性循环。

地方品牌

　　特步自2001年成立以来，参加过很多届体博会及各种大小型展览展示，但真正意义上借势体博会营销的莫过于第九届北京国际体博会、第十届上海国际体博会和第十八届成都国际体博会。其展馆设计较为突出，品牌形象较为生动，宣传效果较为显著，影响力较为深远，致使特步以最短的时间迈进中国体育用品行业第一集团的殿堂。

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