佳节士牙膏2007年企划方案

始创于 1837 年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。 2002-2003 财政年度，公司全年销售额为 434 亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球 500 家最大工业 / 服务业企业中，排名第 86 位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近 10 万，在全球 80 多个国家设有工厂及分公司，所经营的 300 多个品牌的产品畅销 160 多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
" 佳洁士 - 节约 " 牙膏是宝洁公司推出的新产品， 为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划 ， 特进行本次广告策划， 佳节士牙膏2007年企划方案将为 " 佳洁士 - 节约 " 牙膏塑造独特的市场形象 ， 并以全新的方式推向市场。

佳节士牙膏2007年企划方案内容包括：

市场分析 - 牙膏中国品牌发展历程、 产品分析 - 自身产品特点 / 对手产品特点、 销售与广告分析、 企业营销战略 - 企业目标与市场策略、 企业广告策划 - 广告目标 / 广告对象和市场 / 广告策划主题 / 广告创意设计、 广告媒介策略 - 公共关系策略 - 广告效果预测 , 评估 - 实施策略等内容。

国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。造成以上差异的原因可能有以下两点：

1。（ 1 ）不同年龄段的消费习惯不同。对于中老年人来说，使用习惯是很难改变的，特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品，老品牌早已根深蒂固，要想让他们接受新事物恐怕很难。
（ 2 ）中外品牌价格有差距。尽管高露洁等品牌在近几年产品线延伸到了各消费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许。对于一般的消费者来说，使用国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是 " 价廉物美 " 了。
2 、消费区域特征分析
（ 1 ）一线品牌覆盖全国各地。高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位。
（ 2 ）二线品牌具有明显的区域特征。从上表来看，冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显；黑人、黑妹在广州表现突出；上海防酸在上海地区一支独秀，渗透率甚至高于佳洁士。

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