解读晋江品牌鞋文化

解读晋江品牌鞋文化由361、特步、匹克、鸿星尔克等几大品牌中心架构，晋江人“爱拼”的精神，一直影响着鞋业的发展，“拼”字可谓是晋江鞋文化的一大特点。晋江鞋业起步的原始阶段，正是卖方市场，只要胆子大一点，幸运一点，都可以做好，敢拼的晋江人纷纷在这时候站稳了脚跟。经过多年的发展，跟随着市场的变化，在当前的买方市场里，晋江鞋业也从草创阶段进入了理性经营的阶段，创品牌求新，也离不开爱拼的精神。”

“以前，晋江各个鞋业专卖店的产品款式都大同小异，现在不同企业的专卖店都会有自己的特色。”以前晋江人是爱拼，现在是“善拼”，有目标的“拼”。随着市场的饱和，也更需要晋江人这种爱拼的精神。

　　安踏：永不止步
　　创牌时间：1999年 安踏1991年建厂，1999年才真正启动品牌运作，它以每年80万元的费用签约了乒乓球世界冠军孔令辉，并拿出了几乎相当于当年上半年利润的500万元在央视体育频道投放广告，这在当时绝对是个惊人之举。2000年，孔令辉在悉尼奥运会上夺得乒乓球男单冠军，同时在电视上喊出了“我选择，我喜欢”口号，安踏几乎是一炮打响。2000年，安踏的销售额突破了3亿元，是1997年的6倍！自此以后，安踏品牌的成功，引来了众多的跟随者。 本文来自xiusecai.com
　　品牌实力 安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。安踏品牌核心早已融入了现代体育精神，从积极支持中国体育各大赛事开始，走与中国体育事业共同发展的道路，安踏成为中国体育运动领先品牌。
　　品牌观察 2007年7月10日是个大日子，这天“安踏”在香港联交所上市，首日开盘融资逾31亿，股价上涨40％，揭开了个人和企业发展新的篇章。业内人士分析认为，安踏赴港上市，看中的不仅是香港资本市场的活跃，更应该是期望于香港的国际化平台，加快其品牌国际化速度。此外，引进火箭老板亚历山大作为战略投资者，也是安踏在这次资本运作上最精彩的一笔。业界认为，亚历山大的加入为安踏品牌国际化打开了一扇窗户，毕竟，这是对于全球体育用品消费者来说具有不言而喻的意义，借助火箭队这个平台安踏可谓找到了通往国际市场的捷径。上市的同时，安踏已经陆续在俄罗斯、越南、新加坡、菲律宾等地建立了分支机构，在菲律宾市场，安踏通过赞助菲律宾的篮球联赛，并请菲律宾最好的篮球明星代言推广，开始了市场拓展。

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