商务部打造中华老字号品牌价值100强

   　中国品牌研究院8月22日公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大，中华老字号100强头名同仁堂的品牌价值为29.55亿元，100强末位的老杨明远品牌价值只有0.15亿元，高低相差近200倍。

　　这是首次有机构对中华老字号品牌价值进行专业评价和研究。

　　为振兴中华老字号，商务部早在2006年就决定，在3年内重新认定1000家中华老字号，并给予政策扶持。据介绍，这次评估是以国家商务部2006年首批认定的430个中华老字号为对象，在上榜的358个中华老字号中，有117个品牌价值超过1亿元，品牌价值超过100亿元的只有茅台和五粮液。

    根据调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。

地方品牌

    现在，即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。一些蓬勃发展的老字号，对于经营困难的老字号有相当的标杆意义，推出中华老字号品牌价值百强榜，正是为了强化这种标杆意义，呼应商务部振兴中华老字号的行动。

    同时，广东上榜的品牌仅有16个，而进入100强之列的仅有9个，包括王老吉、海天、潘高寿、广州酒家、广州星群 、何济公、冯了性、徐其修、敬修堂等。在广东上榜品牌中，王老吉品牌价值最高，位列全国第11位，品牌价值为21.25亿元。 

    在100强中，广东只有9个品牌上榜，而且品牌价值排名相对较低，如最高的王老吉排名仅在第11位，海天列22位，广州酒家列第58位，徐其修列第82位。在上榜百强的品牌中，基本上是属于医药和餐饮食品行业。在358强榜中，广东知名的莲香楼、皇上皇、沙溪、咀香园等7个品牌入围，其中属于酒类行业的广德泰品牌，品牌价值仅有0．13亿元。