由于五粮液到目前为止的战略缺少社会互动因子,所以他成就了自己的盖世武功而到目前还是一介武夫,而没有成为帝王。 地方品牌
质量与战略的关系就如同我们曾经说到过的白酒的有害与营销之间的关系一样,作为产品改进的方向,企业应该大力降低白酒中的有害成份,但它同营销无关;同样,质量是企业的生命,但由于本身这一内涵与社会互动成份不足而不能成为战略的基石。
一个企业的战略是基于对于社会经济形势所做出的宏观应对,五粮液的战略成分中较少有对于中国社会发展的判断,这是其第三阶段战略的不足之处。也是导致五粮液目前仍是众多诸侯中的一员而不能突出出来的根本原因。
王国春先生操盘的第四个手段是国际化。报导称,王国春先生早就洞察了这一点,并为五粮液的国际化打下了烙印:五粮液将传播中华民族传统文化视为已任,高扬起复兴中国酒文化的旗帜,给五粮液品牌赋予“中庸和谐”的文化内涵,正是在为更好的拓展国际市场做准备。 来自地方品牌网
对于五粮液的国际化来说,目前并未成型,不便就此事对于王国春先生的具体操盘做法做出评价,但是我们可以肯定的说,如果上述文字是王国春先生国际操盘的真实想法,可能从一开始就注定了国际化不可避免的失败阴影,关于这一点,我们将会在后续的文字中作进一步分析。
王国春先生时代解读可以告诉我们的是,成也萧何,败也萧何。五粮液能有今天是因为五国春前两阶段战略的成功与操盘所致,而五粮液今天的不如意也是因为其在社会经济已经发展到了一个更新阶段时,企业并未将眼光注视着巨变的市场,而在原有基础上因循守旧的必然反应。
有媒体解读王国春先生辞职的真正原因是:以买断为主要方式的产品和品牌扩张,令五粮液对其旗下的100多个品牌的管理比较混乱,而且近年来业绩增长不明显,利润率较低,多元化拓展进展缓慢。还有一个原因,就是四川省和宜宾市国资委曾多次要求五粮液坚持“全求寻找市场,全球配置资源”的战略思想,但时至今日,五粮液在国际市场开拓方面一直差强人意。这样看来,这些媒体的这些解读就有一些道理。
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