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白酒五粮液的帝王之路

2007-05-06  来 源:中国营销传播网 作 者:许昭明 | 论坛交流 | 收藏 

随着王国春先生在五粮液的谢幕,有新闻媒体称:在王国春先生主导五粮液的这22年,是一个属于王国春的时代,而今他的卸任,或许标志着五粮液一个时代的结束,而唐桥先生的上任,则是另一个时代的开始。

  让我们再从问题的可行性来思考,今天的五粮液能动经销商吗?无论是什么原因,即使两个买断品牌经销商之间的纠纷,也不能舍一个保一个,因为外界会给出各种各样的解读,这对于经销商队伍的整体稳定会产生负面影响,如果说企业经营常态下经销商是企业基石的话,在今天大家都在看着唐桥先生会如何行使自己权力的时候,经销商就更是五粮液的基石。但是唐桥先生能迅速具有象王国春先生那样的调节艺术吗?显然,这种可能性也不大,这时我们看到了企业所面临问题的难度。

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  动又动不得,不动有矛盾还要处理,怎么办?这就是在唐桥先生主政时期要发展的一个重要方面。现在让我们回过头来问一下,为什么大多数白酒企业的兴旺都与强势经销商的介入密不可分?企业究竟利用的是强势经销商的什么方面呢?有没有有的企业在有了强势经销商的引入后市场一样起不来呢?显然,后一方面的例子也不少,强势经销商在市场旺销作用方面功不可没,但强势经销商也不是战无不胜的,如果针对有了强势经销商的介入市场起不来的事件作一个检索,我们发现失败的案例比成功的案例还要多!但是人们总是愿意谈论自己的成功,谁会总是向别人说自己走麦城的时候呢?毕竟,这是一个需要英雄的时代,人们总是想把自己打扮成一个成功者,而不是一个忆苦思甜的时代,那时人们总是想向别人诉说自己当初如何被人欺负。就是这一原因,让我们以为强势经销商就是战无不胜的。既然没有强势经销商不行,有了强势经销商不一定成功,那这其中一定另有原因。其实这一原因很简单,就是市场!

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  一个强势经销商的成功总是有地域性,因为他了解那个市场,这样他所同意的市场开拓方法大部分都有针对性,而一个广东的强势经销商跑到宁夏不一定会成功,这不是钱的问题,也不是敢不敢去砸酒店的问题,原因在于他不了解当地的市场。如果我们的分析到此是正确的,那么,发展的具体道路就非常清晰了:建立强大的市场部,对全国各地市场进行分析、归纳,为五粮液的经销商提供行之有效的市场进攻方法,让他们放开手去赚钱。 来自地方品牌网

  在这个所有五粮液经销商不断赚钱的过程中,根据市场性质与市场分层来规划各品牌,找到各品牌对应的市场空间,这样,不仅从根本上稳定了五粮液的经销商队伍,也将每一品牌的作战对象和作战区域做了一个清晰的划分。这对于五粮液从白酒霸主蜕变成白酒帝王是有着重要意义的。 xiusecai.com

  将王国春先生以前的只给弹药不给目标的做战方法,改变到既给子弹也给目标的做战方法上来,将作战部和参谋部拆分,企业负责市场规划,经销商负责战争实施,这就如同毛泽东同志的打土壕分田地一样,老百姓得到的是田地,而共产党得到的是:眼下是游击战争条件下军队后勤的补给,远的是天下。我们认为,这,就是新时代环境下五粮液发展的核心所在。

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责任编辑:色彩

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