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欧莱雅:一个化妆品品牌的百年传奇

2007-08-08  来 源:icxo.com 作 者:未知 | 论坛交流 | 收藏 

百年不断的奋斗,积累了欧莱雅在世界化妆品行业骄人的“口碑”;百年不停的经营,造就了欧莱雅傲人的销售业绩。2007年,全新的欧莱雅广告在东京地下铁、伦敦地下铁、北京地下铁等地不断展出,其开发的新产品在全球范围内受到众多女性追捧


  在收购小护士和羽西之后,盖保罗高调宣布,他已经基本上建成了“金字塔”。以中国为例,欧莱雅在华目前一共拥有12个品牌。按照“金字塔”理论,欧莱雅在中国的品牌框架包括了高端、中端和低端三个部分:塔尖部分。高端第一品牌是赫莲娜、兰蔻等,无论从产品品质和价位都是这12个品牌中最高的,面对的消费群体的年龄也相应偏高,并具有很强的消费能力;塔中部分。中端品牌分为两大块,一块是美发产品,有卡诗和欧莱雅专业美发。卡诗在染发领域属于高档品牌,比欧莱雅专业美发高一些,它们销售渠道都是发廊及专业美发店;塔基部分。中国市场不同于欧美及日本市场,就在于中国市场很大而且非常多元化,消费梯度很多,尤其是塔基部分上的比例大。在大众市场,欧莱雅目前在中国一共有5个品牌。其中,巴黎欧莱雅是属于最高端的,它有护肤、彩妆、染发等产品,在全国500多个百货商场设有专柜,还在家乐福、沃尔玛等高档超市有售。根据这个架构,欧莱雅以目标客户来选择销售渠道的策略,也就一目了然。 xiusecai.com

  2006年,欧莱雅(中国)的营业额达到4.2亿欧元,这使得欧莱雅(中国)在欧莱雅集团内部的排名上升到第八位。盖保罗表示:“截至2006年,我们已经连续6年实现了销售的两位数增长,目前依然保持着良好的上升态势;2007年上半年销售已经完成了30%以上的增长。我们的使命是,希望欧莱雅能够成为中国的第一大化妆品公司。”正如盖保罗所描绘的那样,十年前欧莱雅向中国市场的进军既是一次巨大的探险之旅,同时也是一次收获颇丰的开拓之旅。

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