曼秀雷敦在中国

　　 美国曼秀雷敦公司创立于1889年，曼秀雷敦的英文名字MENTHOLATUM就是由'MENTHOL'（薄荷）及'PETROLATUM'（石腊油）组合而成。曼秀雷敦除生产薄荷膏外，还制造润唇膏、摩擦膏等内外用药品，畅销世界150多个国家和地区，在全球多个国家设有分厂。
　　 曼秀雷敦(中山)药业有限公司是由美国曼秀雷敦公司及日本乐敦药厂主要投资的独资制药企业，座落于广东省经济交通发达的中山市。于1991年10月建成投产，总投资额约人民币一亿元。现时厂内员工约百多人，其中包括各类技术人员、生产管理、质量管理及高中级职员等等，曼秀雷敦，这个有着上百年历史的跨国企业，在中国走的路却更像个中小企业，从一些不为其他跨国公司注意的小产品着手：在产品线上，游走于药品和化妆品之间，取两家之长；在销售渠道上，把商店卖场和药店结合在一起，多点并进，增加旗下产品在大众的曝光率。

　　 从小产品入手 有着百年历史的曼秀雷敦，在中国显山露水、吐气扬名的竟然是旁人并不起眼的润唇膏，这似乎令人难以琢磨。但事实就是这个抹在嘴唇上的小东西，让曼秀雷敦赚得盘满钵满。对此，其日本总裁山田邦雄认为，这个产品的成功就是抓住了一块特别的市场，化妆品与药品结合越来越受到大家重视，通过一种产品体现健康和美丽两种追求。山田解释说，在生意场上，不是每个公司都能做到最大，但是只要你肯下功夫，都可以成为一个有特色的企业，只要有特色就可以生存。 xiusecai.com
　　 对于缝隙营销，曼秀雷敦(中山)药业有限公司全国营业经理徐思远这样诠释：小产品往往是大公司忽略的空白点，而曼秀雷敦不走大众化、大路货的路线，坚持发掘特殊、尚待开发的市场。如其润唇膏系列坚持“护理+药用”，强调健康护理功效，另加之其产品不断推陈出新，故每年销售增长率在50%以上，去年在屈臣氏护理与健康产品品类销售榜上甚至排到第一的位置。因学会独辟蹊径，故相对其他行业激烈的竞争态势，曼秀雷敦在润唇市场一直游刃有余，强劲的竞争对手几乎没有。

　　 创新思维制胜 有了一个创新的市场理念还不行，企业还要有足够的资源和耐心去推广这种创新、引导消费者去消费这种创新。否则，空等市场预热，只有空余磋叹。 从竞争的角度出发，专家化是差异化经营战略的另一种表现。回顾曼秀雷敦在中国的十年之路，1991~1996年是其在中国经营的痛苦期。这段时期，曼秀雷敦润唇膏只有5个单品，因为产品单一，在中国市场陷入季节销售不平衡的境地。1996年是个转折点。其不但投入其他新品，还不断延长润唇膏的产品线。通过更新换代，润唇系列由当初5个品种一下发展到30多个品种，成了名副其实的润唇专家，也解决了季节销售平衡的问题。
　　 而在市场推广上，曼秀雷敦的明星广告策略也标新立异。1993年曼秀雷敦请来男明星拍“润唇膏”广告，先是林志颖后是金城武。这样做的目的只有一个：有意识地引领消费者转变消费定势，告之受众“润唇膏非女孩的专利”。在一系列的男明星广告显效后，2000年曼秀雷敦启用女明星，请来妇孺皆知的林心如拍广告，突出“健康、时尚、活泼”这一理念。 xiusecai.com

　　 曼秀雷敦(中山)药业有限公司相关背景：
　　 1889年美国人爱拔·亚历山大·希尔创立了曼秀雷敦公司，生产具有镇痛、止痒、伤风感冒和蚊虫叮伤疗效的“曼秀雷敦薄荷膏”。经历了百多年的发展，曼秀雷敦除了生产薄荷膏之外，还出品摩擦膏、润唇膏及止痛等内外用药品，畅销世界150多个国家，分公司遍布全球，在加拿大、澳洲、英国和亚洲地区均设有分厂。
　　 在1988年，日本眼药业的著名企业，日本乐敦药厂收购了曼秀雷敦，新公司成为一个总营业额超过6亿5千万美元的跨国企业。
　　 1991年，曼秀雷敦在广东中山投资约一亿人民币，设立了曼秀雷敦（中山）药业有限公司，正式进入中国市场。现在其中国公司主要生产曼秀雷敦和乐敦系列产品，包括薄荷膏、樱桃伤风膏、什果冰护唇系列、新碧抗晒乳液系列、新乐敦眼药水等等产品。