“恒源祥这个品牌值６个亿。”恒源祥的总经理刘瑞旗和记者说这话的时候，一脸的自信。可当刘瑞旗拿着自认为价值６个亿的恒源祥品牌去向上海的银行办理担保贷款时，却吃了闭门羹，不只一个银行对他说：“老刘，这个不行。”刘瑞旗满以为恒源祥是人见人爱的“狗不理”包子，可银行却视作一块烫手的山芋，不敢接手。
作为世界最大的毛绒生产企业，恒源祥的年利润超过３０００万元人民币，“恒源祥”、“小囡”也早已成为中国的驰名商标。然而，“他们为什么拒绝恒源祥呢？”刘瑞旗有些疑惑。
其实，这不仅仅是恒源祥的困惑。一位商界人士指出：品牌评估难、担保难给一些拥有知名品牌的企业带来了危机感，这个问题不解决，无形资产就不可能在市场上自由“流通”。
有价无市的“恒源祥”
光大银行上海分行的一位负责人表示，恒源祥给他们提出了一个课题，但要真正解决，还需要一个政策。“只有总行把品牌担保列入信贷政策指引中，在信贷政策中强化创新能力，我们才能做。”
对于银行的拒绝，刘瑞旗并不感到意外：“整个社会对无形资产不够重视，还没有深刻认识到无形资产为企业和社会带来的价值。虽然在法律上已经确认商标权可以质押，但还没有建立相关的制度，我们需要制度上的创新。”
本文来自xiusecai.com 上海成平律师事务所的赵成刚律师认为，不能一味责怪银行，因为商标专用权和股权一样，都是一个变量。银行一旦接受品牌质押，就会担负很大的风险，企业的业绩、经营方针和经营者的素质都会改变品牌的价值。知名品牌并不实行“终身制”，今天是知名品牌并不能保证它以后还是。就拿“春都”火腿肠来说，前几年的品牌价值很不错。但由于后来它收购当地的中小企业，加上经营方针的变化，使得“春都”的品牌价值出现大幅下滑。
而几年前，上海有名的飞马针织厂破产，想拍卖飞马商标，可就是没人买。精明的银行从品牌在市场的“沉浮”中已经掂量出了它在中国市场的有价无市。
为评估引入责任机制
品牌除了有价无市，还有变现难的问题。中泰担保公司董事长凌志君告诉记者：“声誉再好的老字号也要由人来经营，一旦企业系统内部资金困难，就会出现坏账。到时，你让银行拿着恒源祥这个品牌有什么用？”
品牌变现困难，跟评估结果的可信度大有关系。一位民营企业老总告诉记者：“评估体系不健全，评估的权威性不到位，使得无形资产的评估带有很大的随意性。而且，评估机构无须为评估的失误负责。”据业内人士透露，某些评估机构，只要你给钱，评估数额可以大幅调整。品牌的贵贱现在由评估机构说了算，评估结果又是交易双方的重要参照指数，如果评估机构没有法律责任，谁又能保证评估不会造假？
来自地方品牌网
据了解，国内不少品牌经由权威机构评估的价值动辄数十亿，但交易价格往往只有几个亿，评估结果里饱含水份。
企业诚信遭质疑
其实，恒源祥品牌的评估难也好，变现难也好，归根结底还是一个信用问题。部分企业诚信状况不佳，让人们对评估结果缺乏信任，对品牌保值增值能力表示怀疑。
银行不是对恒源祥没有信心，对刘瑞旗没有信心，而是对企业界的诚信状况缺乏信心。尽管刘瑞旗和上海许多银行高层人士私交不错，但面对恒源祥的品牌担保，银行还是同声拒绝。试想，银行以有形资产作担保尚且出现这么多烂账、坏账，更何况无形资产了。这不单单是一个恒源祥可以保证其品牌价值的问题。
由此看来，银行拒绝恒源祥的背后，隐含着对现有市场信用深深的担忧。
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