2007年，恒源祥品牌价值从2006年的21.23亿元跃升为94.58亿元，排名也从273位跨越至64位，位列行业第二。这是恒源祥连续第4年进入品牌榜单，并创下品牌价值的历史新高。 xiusecai.com
用无形资产撬动有形资产的品牌之道
中国品牌成千上万，一个搞毛线的品牌，凭什么能在“英雄榜”上占据显赫位置？它有什么样的神奇力量？
解读一个品牌最好的方法是读懂这个品牌的掌门人。与刘瑞旗的多次交谈让记者明白了为什么大家都说：“这个左撇子思维敏捷，擅长逆向思维。”
刘瑞旗出生在上海，祖籍河南，在他身上兼有上海人的精细和北方人的豪爽。爱讲故事的刘瑞旗给记者讲起了恒源祥的品牌之道。
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80年前，恒源祥的创始人沈莱舟成立了一家人造丝毛商店，取“恒罗百货，源发千祥”之意，给该店取名为“恒源祥”。今天，贴在恒源祥大楼内的很多标语，都延续了这样的传统，例如，“家家福禄寿，人人恒源祥”，又例如“恒动中国，源于梦想”。
恒源祥既是中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业(1991年)，又是中国最早进行特许经营的企业(1999年)。恒源祥目前拥有40家核心加盟工厂，575家加盟经销商、分销商以及6961个加盟销售网点，中国省级市场销售网点覆盖率为100%，地、市级市场网点覆盖率为90.79%，县级市场网点覆盖率为55.67%。 这些成绩的取得源于恒源祥清晰的品牌战略和定位。
“恒源祥的产业定位是做纺织大类中羊和羊毛相关联的终端产品。业务定位是一家拥有市场消费品牌的战略、咨询、管理顾问公司。”刘瑞旗说，“一个企业未来的获利空间不在于价值链有多长，而在于它是否能聚焦于一个自己最擅长的领域，然后将之做到顶级。恒源祥集团矢志不渝地专注于核心专长———品牌这一无形资产的经营，最终让无形资产撬动有形资产。”
目前，在“恒源祥”这块金字招牌的周围，全国共有超过4万的人员构成了一个充满活力的“恒源祥联合体”。
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