2005年8月11日,青岛啤酒与北京奥组委签约，成为奥运会国内啤酒赞助商，2008年5月又捐助残奥会，百年青啤与百年奥运成功牵手。青岛啤酒立志做传播奥运精神最佳传播者，制定了分阶段的奥运营销计划。持续的分阶段奥运营销计划也给青岛啤酒这个百年品牌增添了巨大的激情和活力。
为什么青岛啤酒要赞助奥运？
早在赞助奥运之前，主张“激情成就梦想”的青岛啤酒已经与体育已结下了不解之缘。2003年就开始赞助厦门国际马拉松比赛（目前已连续赞助六届）， 2004年9月又赞助中国网球公开赛（目前已连续赞助四届），积累了一些体育营销的经验，并感受到了体育营销对品牌的推动作用。
对于青岛啤酒来说，奥运会是全世界最有影响力的体育盛事，它将提供一个世界性的舞台，为青岛啤酒在国内和国际提升品牌形象提供了绝佳的机会。青岛啤酒未来的愿景是“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”，而奥运会正为青岛啤酒提供了这样的平台。
2005年青岛啤酒发布“激情成就梦想”的品牌主张与北京奥运会“同一个世界、同一个梦想”的口号不谋而合。“激情”是青岛啤酒品牌形象的核心，而奥运会正是一个释放“激情”的巅峰时刻。奥运的“激情”与青岛啤酒品牌主张和目标消费群的“激情”合而为一，极大的提升青岛啤酒的品牌形象。青岛啤酒通过对百年奥运的赞助，给这个具有百年历史的品牌注入了全新的活力。
此外，作为上市企业，赞助奥运也是青岛啤酒扩大销量、增加股东回报、增强企业员工凝聚力的机遇。
本文来自xiusecai.com
独有的分阶段奥运营销计划 xiusecai.com
成为北京2008奥运会赞助商以来，青岛啤酒一直坚持全民奥运的理念，做奥运精神的最佳传播者。为了最大程度的传播奥运精神和提升品牌形象，青岛啤酒制定了分阶段的奥运营销计划，分别为2006年“点燃激情”、2007年“传递激情”、2008年“释放激情”、2009年“演绎激情”。 来自地方品牌网
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