对于安踏的“首位崛起”，特步的“当红巨星娱乐营销”，精耕细作、精于生产的爱乐，“专注篮球鞋”的乔丹，“第一家上市”的鸿星尔克……三六一度，来得似乎太晚，或者一如业界所言的一匹黑马。
1994年，别克（福建）鞋业成立；2003年，三六一度公司成立，承接别克鞋业。 2003年获得“国家免检产品”称号并在欧洲成立了销售中心和第一家专卖店，2001-2004年连续四年蝉联中国运动鞋销售量三甲，2005年零售网点超过4500家并获“中国名牌”荣誉称号，2006年再被国家行政工商总局评为“中国驰名商标”……
2008北京奥运即将来临，三六一度携6大品牌资源：CCTV5娱乐篮球、厦门国际马拉松全球合作伙伴、国家羽毛球队TOP合作伙伴等，媒体资源则有 CCTV2007-2008体育赛事节目直播合作伙伴、 CCTV《同一首歌》公益战略合作伙伴、腾讯网战略合作伙伴等；同时联手国家羽毛球总教练李永波、优秀羽毛球选手——霸气十足、永不言败林丹，超越年龄、超越自我的张宁，来诠释三六一度的“勇敢做自己”的核心品牌价值。
本文来自xiusecai.com 再加上三六一度以500万小胜NIKE，夺得央视“2007—2008体育赛事直播”节目合作伙伴赞助权，媒介浮躁地宣扬“三六一度击退NIKE”。
这匹黑马正朝着国内、国际体育用品市场一路奔驰。
但是，这并不意味着三六一度运作已经尽善尽美。
品牌传播策略略有不足
对于体育品牌，核心价值的确立是非常重要的。“勇敢做自己”作为三六一度的核心价值，虽然不是特别卓越或非常高度的理念，但是也足以支撑起一个大品牌，余下的关键是对三六一度及“勇敢做自己”的品牌传播与塑造。
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