（二）实力的传播
品牌价值的传播固然非常重要，而国际品牌之所以让中国消费者折服且“仰视”，还有一个重要的原因，就是因为其实力。
在查阅三六一度公司的发展史的时候，无意当中发现这个信息：三六一度(361)2001-2004年连续四年蝉联中国运动鞋销售量三甲。虽然近年来，三六一度的品牌传播与曝光率强度非常高，但是鉴于晋江众多体育（运动）品牌在央视等媒介也在不停地营销策划、品牌宣传，所以稀释了很多的传播效果。而在众多的品牌当中，消费者或许会认为，这些同城品牌可能相差无几。
在品牌传播方面，第一胜过最好原则，相信三六一度的智囊叶茂中营销策划机构一定知悉。虽然三六一度在运动鞋品类称第一是不符合事实的，而如果用“2001-2004年连续四年蝉联中国运动鞋销售量三甲”并高强度广告投放来传播，那么其在消费者心目中的地位，至少是第三位！可以迅速在众多晋江运动品牌中突出，高度与气势立马显现。
安踏几年来在消费者心目中位置一直稳固与其持续的CBA巨额资助、连续六年的运动鞋行业市场占有率第一的传播不无关系，甚至让部分消费者认为，安踏超越李宁了。
市场占有率是一家企业在市场上非常敏感、有说明力的位次数据，非常能说明企业实力。而在另外一方面，也说明公司的产品受到众多消费者欢迎——中国不是有句古话——群众的眼睛是雪亮的。
xiusecai.com 2003年，三六一度在欧洲成立了销售中心和第一家专卖店。
许多国际品牌凭借国际高度来俯视中国运动品牌，同理中国运动品牌在国际上开始品牌拓展时，需要把这些勇敢的、会让国人骄傲的信息传递给国人，给品牌的高度加分。当年李宁赞助外国篮球队“打败”NIKE赞助的中国篮球队，消费者认同李宁逐步启动的国际化战略，品牌高度得到消费者认可。而三六一度在欧洲成立了销售中心和第一家专卖店，对国际市场进行开拓的事实，也会大大提高三六一度的国际高度。
共3页:
上一页 [1] [2] 3 下一页
免责声明：本站刊载此文不代表同意其说法或描述，也不构成任何建议及实证，仅为提供更多信息而描述。
联系事宜：图片版权归原作者所有。有任何异议，请联络：xiusecai#gmail.com；若您有意通过投稿获得薪酬请
点此。
评论加载中…
