三六一度品牌传播策略有心不等于无力

三六一度,从别克鞋业接手过来,相对于安踏、特步等品牌大哥,361的品牌营销似乎来得太晚,或者一如业界所言的一匹黑马。因为361度2001-2004年连续四年蝉联中国运动鞋销售量三甲,2005年零售网点超过4500家并获“中国名牌”荣誉称号

对于安踏的“首位崛起”,特步的“当红巨星娱乐营销”,精耕细作、精于生产的爱乐,“专注篮球鞋”的乔丹,“第一家上市”的鸿星尔克……三六一度,来得似乎太晚,或者一如业界所言的一匹黑马。

 

1994年,别克(福建)鞋业成立;2003年,三六一度公司成立,承接别克鞋业。

 

2003年获得“国家免检产品”称号并在欧洲成立了销售中心和第一家专卖店,2001-2004年连续四年蝉联中国运动鞋销售量三甲,2005年零售网点超过4500家并获“中国名牌”荣誉称号,2006年再被国家行政工商总局评为“中国驰名商标”……

 

2008北京奥运即将来临,三六一度携6大品牌资源:CCTV5娱乐篮球、厦门国际马拉松全球合作伙伴、国家羽毛球队TOP合作伙伴等,媒体资源则有 CCTV2007-2008体育赛事节目直播合作伙伴、 CCTV《同一首歌》公益战略合作伙伴、腾讯网战略合作伙伴等;同时联手国家羽毛球总教练李永波、优秀羽毛球选手——霸气十足、永不言败林丹,超越年龄、超越自我的张宁,来诠释三六一度的“勇敢做自己”的核心品牌价值。

 

再加上三六一度以500万小胜NIKE,夺得央视“2007—2008体育赛事直播”节目合作伙伴赞助权,媒介浮躁地宣扬“三六一度击退NIKE”。

 

这匹黑马正朝着国内、国际体育用品市场一路奔驰。

 

但是,这并不意味着三六一度运作已经尽善尽美。

 

品牌传播策略略有不足

 

对于体育品牌,核心价值的确立是非常重要的。“勇敢做自己”作为三六一度的核心价值,虽然不是特别卓越或非常高度的理念,但是也足以支撑起一个大品牌,余下的关键是对三六一度及“勇敢做自己”的品牌传播与塑造。

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