安踏走在“专业化”重建品牌信仰的道路上

纵观安踏十五年（1991年建厂、1994年安踏挂牌）的品牌成长之路，不难看出安踏公司唯一不变的，就是不断塑造新的品牌价值元素。这种价值，不仅积极推进安踏差异化策略，实现品牌个性和可见度，以及超越竞争；而且为企业提升资源整合力大开方便之门。具体而言，品牌化就是深植品牌的各个细节。所有环节对价值有贡献时，才会有品牌。细节，主要包括了品牌特色、品牌利益、品牌价值、品牌文化、品牌个性和品牌对象等六方面，目的是满足顾客的情感需求、体验需求和经济需求等三大需求，以顾客为中心，为顾客创造价值。即与顾客建立联系，比如信任关系，顾客便会把他们的注意力、忠诚和金钱回报给这个品牌的价值工程。

1999年安踏率先提出了“我喜欢我选择”的品牌主张，以及形象代言孔令辉的出色表现，跳出同城兄弟的肉搏战的圈子，提升了自己在全国范围内的品牌知名度，开始了安踏的里程碑时代。2005年在同城兄弟的强力堵截，主导消费者的消费心理悄然已变，以及国际品牌的凶猛打压下，安踏品牌快速老化和空洞化。市场的巨变，促使安踏重塑品牌化的觉醒。2006年春天，安踏公司及时采取新策略，把品牌管理工程交给品牌代理商JWT（智威汤逊－中乔广告有限公司）；一场由JWT智威汤逊牵头的安踏品牌化项目全面展开。

共6页: 上一页 1 [2] [3] [4] [5] [6] 下一页

在线咨询,了解更多有关《安踏走在“专业化”重建品牌信仰的道路上》信息

*咨询主题： *咨询主题必须填写方会回复

*咨询内容：
　 　　　　品牌名称和咨询问题请详细填写，方便企业对您的问题具体回复(1000字内)。 　

*您的姓名： *您的联系姓名，使用中文

*电子邮件： *方便企业给您寄相关资料

*OICQ号码： (注明QQ或MSN等联系方式)

·请注意:您的联系方式本站严格保密;提交的咨询内容本站有权编辑发布使用并不需及时通知到您本人.
·由于咨询人数众多，为了使您的问题尽快得到答复，请将问题发布到“品牌问答系统”，随时解答.

　　　　　 请输入认证码: