如何为
安踏找到一个真正具有代表意义的品牌核心理念，如何让
安踏和它的消费群体从单纯的物质供应、物质享受上升到精神共鸣，已经成为遏制
安踏进一步发展并逐步迈向全球的一个至关重要的因素，
安踏品牌重塑，已经成为
安踏最为迫切的任务。这个时候，JWT进入
安踏的视野。作为一家老牌的国际4A公司，JWT长期服务Nike公司，对
运动用品的传播、行销及推广极为娴熟，由于受到公司合并及其它方面的影响，JWT刚刚与Nike结束长达10几年的深度合作。经过层层比稿，JWT与
安踏走到了一起。
xiusecai.com JWT与
安踏一起回过头去重新审视
安踏及其消费群体之后发现，
安踏就像它的那些消费群体一样，可以说是一个极其平凡的人，没有过人的天赋，没有显赫的背景，没有雄厚的资金，是这个社会的“草根阶层”。在一次次的失败面前不屈不挠，他们内心充满希望，积极向上，坚韧不拔，他们希望通过不懈的努力与追求，赢得应属于自己的尊重和荣耀。概而言之，
安踏及其群费群体的共同特征即是一种“永不言败的向上精神”，在发展的道路上，他们勇往直前，希望以自己的拼搏、奋斗，创造一个又一个不可思议的奇迹，开创一个又一个新的篇章。这种潜在的共同精神，其实也中国华民族积淀了几千年的精神。这种精神运用到
运动的世界，
安踏将其定义为“Keep Moving，永不止步”。体育精神的核心价值其实也是不断超越、不断改善、提升自己的能力与表现，这也正是
安踏的“Keep Moving，永不止步”所要诠释的。
本文来自xiusecai.com 2005年5月，
安踏正式提出了“Keep Moving，永不止步”新的品牌理念，为了全方位验证新理念的可行性及市场适应性，2005年5月—9月，
安踏在全国范围内举行了一场大规模的调查活动，对新的品牌理念、广告表现方式进行了广泛的消费测试。根据市场反应的汇总，
安踏正式确立了“Keep Moving，永不止步”作为
安踏新的品牌理念，全面替代“我选择、我喜欢”。
安踏希望“Keep Moving，永不止步”能够更深层次的诠释
运动的至高精神——“永不言败、拼搏向上、永不言退，一往直前”。2006年9月25日，在经过长达半年的酝酿和筹备之后，
安踏正式在中国市场推出“Keep Moving，永不止步”的全新品牌核心理念。9月25日，伴随着Queen乐队的一首《We are the champion》，
安踏“Keep Moving，永不止步”在央视3套、5套及全国各大卫视同步登场，一场史无前例的“Keep Moving，永不止步”品牌攻势在全国雷厉风行的展开。
xiusecai.com 事实证明，“Keep Moving，永不止步”作为
安踏全新的品牌理念，更深层次诠释了
运动的精神，受到几乎所有
运动消费群体的喜爱。“Keep Moving，永不止步”有望如“Just do It”、 “Noting is impossible”一般，成为最具有中国特色的
运动精神和
运动理念，成为
运动世界的精神乐章！
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