2008年的激情奥运，对于国内品牌来说，也是一个激情澎湃的营销盛会，李宁—从中国回归世界，从2008开始迈向腾飞的路途：与邓亚萍不同，对于那个昔日的体操王子、今日的商界巨子李宁来说，“奥运”一定是一个情感异常复杂的字眼。
1982年，在第六届世界杯总决赛中，李宁获得了自由体操、鞍马、吊环、跳马、单杠、个人全能冠军。1983年，在第22届世界体操锦标赛上，李宁获得了男子团体冠军。1984年的洛杉矶奥运会上，李宁获得了自由体操、鞍马、吊环项目冠军。1985年，第23届世界体操锦标赛上，李宁获得吊环项目冠军。1986年，第七届世界杯总决赛上，获得个人全能、自由体操、鞍马项目的冠军。1987年被接纳为国际奥委会运动员委员会委员，成为亚洲区唯一代表。
但是，人们无法忘记，在1988年的汉城奥运会上，25岁的李宁从吊环上跌落下来，那一个瞬间不仅令无数个中国观众错愕，也让李宁变得绝望。正是因为那一个瞬间，与邓亚萍一样曾经勇敢地拼下14个世界冠军的李宁心萌了退意。
虽然与邓亚萍几乎在一样的青春年华选择了退役，但是，李宁的告别显然充满了悲情和隐伤，即使他曾经是14个世界冠军的得主，即使他曾经以漂亮的“托马斯全旋”征服过全世界的观众，即使他也曾经不止一次地站在过奥运会的最高的领奖台上。在那个缺乏开放与宽容的时代，国人无法以宽容的心来接受体操王子的失误。背负着沉重压力的李宁不知所从，终于，这个有着106块金牌、有着“舍我其谁”豪情的体操王子一个人拿着档案去了广东三水。
xiusecai.com 没有人知道从一个优秀运动员转化为一个成功商人的心路历程有多远，只有李宁自己知道他经历了哪些苦痛与彷徨。他到了健力宝集团当上了总经理助理，从此走上了一条崭新而艰苦的从商之路。
1990年，眼光敏锐的李宁拿出300万元，决定赞助亚运会火炬传递活动，李宁牌也由此开创了国内体育用品品牌赞助大型体育赛事的先河，走上塑造强势体育品牌的道路。
1995年底，李宁自立门户，脱离了健力宝集团，李宁集团成立。1996年初，集团总部从广东北上，迁到北京。此后，经历了自家族式企业的蜕变，李宁的企业从漫漫七年的上市之旅走来，李宁品牌已经成为中国大陆最受欢迎的品牌之一，并且结束了中国运动员穿外国品牌服装的尴尬历史。如今，这个以前奥运冠军名字命名的品牌已经壮大为中国体育用品第一品牌，它甚至承载了无数中国人的梦想，寄托着一个民族体育强国的憧憬。
2001年7月13日是一个举国上下欢欣鼓舞的日子———北京获得了2008年奥运会举办权。而李宁的企业也及时搭上了2008北京奥运经济的“早班车”，当上了“中国奥委会战略合作伙伴”，成为中国奥委会最高级别赞助企业。
但是，在北京2008奥运会合作伙伴的竞标大战中，李宁却输给了阿迪达斯。这样的结局并不出人意料，李宁为自己开出了10亿的上限，而资金雄厚的阿迪达斯轻而易举地给出了13亿的价码。事实上，这个结局对李宁未必不是好事。
来自地方品牌网 最重要的是，没有人相信，李宁会放弃奥运会，会放弃在家门口举行的奥运会上展现自己身影的机会。
就在角逐奥运会服装赞助资格失利仅仅几天后，李宁开始出招了：2007年1月5日，李宁与中央电视台体育频道签订协议———2007至2008年播出的栏目及赛事节目的主持人和记者出镜时均将穿着李宁品牌及AIGLE品牌的服装、鞋及配件产品。同时，李宁公司还成功地取得了“奥运频道”播放节目的独家服装赞助权。可以说，这是李宁最绝妙的手笔。
以这种“暗渡陈仓”的方式，李宁将向世人倔强地证明自己的存在。
一周以后，李宁又与阿根廷篮协签订协议，双方约定：上届雅典奥运会冠军阿根廷男子篮球队将披李宁牌战袍，出现在北京奥运会的赛场上。此后，李宁与中国射击队、跳水队、乒乓球队、体操队签订了合作协议，还与瑞典奥运代表团、阿根廷篮球队、西班牙篮球队、苏丹田径队等展开了合作。
“2008年，在中国，将是李宁品牌的天下。”
说这番话的时候，李宁信心满满。说这番话的时候，这个曾因国际体联收录国际体操名人堂从而成为中国运动员中第一个世界体操名人的李宁，这个曾经同“球王”贝利一道被评为“20世纪最佳运动员”的风云名将，已经从当年那个意气风发、有着迷人笑容的清纯少年，变成了两鬓泛白但脚步却坚实的儒雅商人了。相信此时李宁的心中，眼光不只看到了中国，还放到了全世界。如果说奥运过去带给了李宁光荣和梦想，也带给他苦涩与遗憾，如今，奥运正在为李宁品牌走向世界提供了无限可能。
本文来自localbrand.cn 过去，李宁在竞技场上转战全球，如今，“李宁牌”伴随中国体育健儿出征了几乎所有洲际大型运动会。“李宁”，又回归到世界的怀抱。
奥运，是李宁永远的情结。奥运，体现的正是一种积极进取的精神，而无论从作为前奥运冠军的李宁来说，还是作为中国强势的体育品牌来说，“李宁”都在当之无愧地诠释着这两个字。
免责声明：本站刊载此文不代表同意其说法或描述，也不构成任何建议及实证，仅为提供更多信息而描述。
联系事宜：图片版权归原作者所有。有任何异议，请联络：xiusecai#gmail.com；若您有意通过投稿获得薪酬请
点此。
评论加载中…
