从回力鞋透视“上海制造”兴衰

上海滩，车水马龙，灯火辉煌。整整一个世纪以来，各路英豪枭雄怀揣各自的梦想，汇聚于这片梦幻的土地，在风云际会中寻找自己的梦想。 xiusecai.com

    “上海制造”，中国轻工业数十年的标志。中国老百姓穿的、吃的、戴的、用的……“上海”二字无孔不入。“上海制造”的辉煌，取决于其得天独厚的地理、历史优势。然而，毕竟自身缺乏免疫力和运动能力，在市场经济的“洪水猛兽”前，它纵使百般挣扎，仍然不可避免地倒下了。倒下并不意味着绝望，在调理好气血，它还有重新站起来的机会。
   计划经济时期，上海有156个名牌；如今1/3已经消丧，少数顺时代潮流而动，发展良好。 地方品牌

    上海名牌的失落，是中国从计划经济转向市场经济的必然结果。 xiusecai.com

    说起“回力”鞋，上世纪80年代以前出生的人，甚至“80后”们，无人不知。曾几何时，中国的校园、工厂和田间地头满是白色红边的“回力”鞋。从布鞋到“解放鞋”，再从“解放鞋”到“回力”鞋，那是中国青年穿鞋史上的两次飞跃。直至90年代初期，当时被称作“旅游鞋”的耐克、阿迪达斯们踏进中国，才打破“红白色”一统江湖的局面。 地方品牌

    民族资本家的产业救国梦

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    上海杨浦区怀德路，在新楼老宅的交相簇拥下，上海回力鞋业有限公司的牌匾显得毫不起眼。很难把这张门面和它曾经的辉煌联系在一起。公司党委书记、执行董事桂成钢向记者介绍，“回力”有着82年的悠久历史，在国内现存的胶鞋品牌中，无出其右。

    170年前，鸦片战争打开了清朝政府紧闭的国门，包括橡胶制品在内的洋货潮水般从黄浦江、珠江等口岸灌入。中国在经济上毫无自由、自尊。

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    1919年，广东籍日本华侨容子光、容祝三兄弟与潘氏兄弟集资约2万银元，在上海创办中华橡皮厂，拉开上海和中国民族橡胶工业的序幕。虽然该厂仅存活3年，就因技术落后而在与洋货竞争中败下阵来，但上海民族橡胶企业发展的冲动已无法压抑。 地方品牌网

    1927年，杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资，在上海唐山路开设义昌橡皮物品制造厂(1929年改组为正泰橡皮物品制造厂)，专门生产胶鞋。该厂即是回力鞋厂的前身，上世纪20年代末，该厂就已开始使用“回力”商标，1934年正式注册。 地方品牌网

    “回力”商标，是英语单词WARRIOR(勇士)的谐音。商标一经使用，就被当时的青年奉为时尚。1934年，广东兴宁人袁树森设计了“回力”商标，壮男弯弓射日的商标图案备受青睐。该商标图案有两层含义：中国的后羿射日神话，与西方的“勇士精神”——饱受列强凌辱，当时的中国青年非常推崇西方的“勇士精神”。

秀色彩

    身为民族资本家，刘永康和他的后人们在民族生死存亡之秋表现出了与“回力”品牌内涵相吻合的勇敢和担当。日寇入侵上海后，回力鞋厂的负责人们认为轮胎属战略物资，中国不能被洋人掐住这道命门，于是成功地自主研发出“胶鞋的近亲”——轮胎，专供抗日联军使用。

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    有两件事例可以说明回力鞋厂当时的气派：上世纪40年代中叶，回力鞋厂率先派人赴美留学，员工们在美国完成了硕士学业，带着先进的制鞋技术和设计理念回国，极大提升了回力鞋厂实力。1948年全运会前夕，回力鞋厂推出新型弓形特制球鞋，他们雇用飞机飞撒宣传单，一时名声大振。早在新中国成立前，回力就已是中国胶鞋业的“第一品牌”。

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