股市不仅是经济的一个晴雨表，更是整个社会的一面镜子。在这面镜子里，我们看的是一个所谓后奥运时代的国人生活图景。如今，奥运早已不仅仅是一个体育专业术语，而是从经济、政治、文化到生活无所不包。运动品牌也不仅仅是运动时穿戴那么简单。企业对于股市的热衷正反映出他们对于国内运动品行业的雄心。从过去的“集体主义”至上，到现在“我选择我喜欢”，“我想我能”等一系列以“我”为中心的运动品牌广告语，这一切，在叛逆与消解中，已经触及到一代年轻人的价值取向与生活态度。这一点，颇有点像上世纪欧洲妇女为摆脱男权束缚，体现女权主义，而集体焚烧胸罩一样。小小服饰，折射出深远的社会意义。运动已经成为人们解释生活的一种方式，这种方式注定将在未来成为推动运动产业蓬勃发展的动力。
不过，就这些运动品牌自身而言，上市的背后莫不深藏着类似于分娩般的阵痛。起家时期的家族经营模式面临打破，亲情与友谊在上市的压力下面临考验，老总一言堂式的决策将受到诸多股东的制约与影响，这一切，都足以让决策者好好费一番思量，推动着决策者制定更高层次的发展战略和现代化的营销模式。
随着2008年奥运会的临近，国内运动服饰品牌将迎来难得的商机，“奥运体育”概念将成为激励体育用品企业上市的动力。据了解，知名运动品牌Kappa中国代理商中国动向集团计划本季赴港上市，融资40亿—50亿港元。北京动向体育为意大利著名运动品牌Kappa在中国内地及澳门的独家代理公司,主要经营该品牌的服装、鞋及运动器材销售。另外,Kappa亦为安踏的其中一个合作伙伴。北京动向同时还获得摩根士丹利青睐,以投资者身份入股。
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