打好色彩营销这张牌

从 POLO开始，汽车企业对色彩的大胆尝试便一发不可收拾，美人豹、马自达 6、奇瑞 QQ……越来越多的汽车用色彩被消费者所接受。同时，企业也开始收到个性化颜色的订单。

　　随着消费者的日趋成熟，色彩营销将在汽车营销中发挥越来越重要的作用。汽车厂商欲把色彩打造成汽车营销的热卖元素，要注意以下几点：

　　一、色彩要服从于汽车产品定位。什么样的定位，就应有什么样的色彩。

　　二、色彩要服从于品牌理念。品牌理念包括品牌个性、品牌价值等方面，很多品牌在色彩方面是很“固执”的，然而正是这种固执的坚持，才使汽车品牌个性更加清晰、更容易识别。

　　三、色彩要服从于社会时尚。色彩具有时间性，汽车色彩也是有生命周期的。橙、黄、紫等色彩很可能会在某一时期流行，但生命周期可能较短。

　　四、色彩要服务于工业美学。汽车车身色彩有许多种颜色，而汽车内饰只有几种颜色，而这些颜色的选用与合理搭配，有时仅仅从市场的角度去考虑也是不现实的，还要考虑技术的可行性，以及工业美学。

　　五、色彩要服务于地域文化。不同的国家对汽车色彩的喜好与需求是不同的，诸如德国喜欢银灰色，美国喜欢蓝、绿、红色，日本喜欢黑色与白色。

　　世界各国汽车色彩现状

　　1、在美国，灰色、浅驼色的需求量增加。 2、在德国，灰色需求量增加。 3、在日本，灰色、黑色、蓝色需求量微增。 4、在中国，最近灰色、蓝色很受欢迎，很多鲜艳的颜色，特别是紫色系、黄绿色系、橙色系为流行趋势；白色、银色、藏青色、黑色都很有市场。

　　中国汽车色彩系列 1、动感系列———活泼运动色彩型：此类型使人感觉到汽车本身具有快感和强劲动力，给人以活力的印象。色彩鲜艳，充分发挥了颜色坚实、闪耀的质感。（色彩代表：亮红、亮蓝、亮黄等）

来自地方品牌网

　　2、优雅系列———高级优雅色类型：此类型使人意识到今后流行趋势的高级感，给人以高雅的印象，以带有灰色调为中心的，从亮到暗的颜色，具有沉稳宁静的质感。（色彩代表：银色、天蓝色、银灰色、金米色等）

　　3、时尚系列———现代摩登色类型：此类型将传统和新潮、中式和西式融为一体，给人以休闲、现代的印象。颜色为亮色、暗色和艳色，表现富有变化的质感。（色彩代表：宝石蓝色、粉红色、紫色等）

　　4、自然系列———环境保护色类型：此类型使人再一次认识到大地、河流、森林等自然环境的重要性，给人注重环保的印象。和大自然的颜色相协调，具有沉稳宁静的质感。（色彩代表：绿色、暗红色、橙色等）