注意色彩在商品营销中的识别记忆功能 商品包装设计中，设计出能使消费者明显辨别出来的各种
色彩，将有助于人们识别各种商品。心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。消费者初次接触到某一商品时，对商品包装的注意是无意注意，但当消费者再次购买这一商品时，就会对其包装
色彩产生有意注意。因此，商品包装
色彩应设计出自身的特色，以使消费者对此包装
色彩有个较深的视觉记忆，便于消费者下次能迅速地购买到同一商品。在化妆品的包装中，常常以深暗的颜色，如黑色、深绿色等表示男性用品，以示庄重。而女性化妆品的包装，则常用柔和、淡雅的颜色，如紫色、粉红、珍珠白等色，以示典雅。在医药药品的包装方面，常用明确的冷暖色块表示出药品的性质，如红色表示滋补健身，蓝色表示消炎退热，绿色表示止痛镇静，用红黑色块表示剧烈药物等。不同的种类用不同的颜色将其包装，便于消费者的识别，以及下次购买时发挥
色彩记忆功能。这样便缩短了商品交易时间，加快了商品销售与产品流通。
地方品牌 适当利用色彩在商品定价中的分档功能 包装
色彩的这一功能，是基于
色彩的互异性和某些国家的
色彩尊卑习俗。
色彩的这一功能，常常用于同一品牌系列的商品中，企业推出同一品牌不同价格档次的商品时，若用同一图案同一
色彩，隐性标记分类，往往分给厂家包装、商家销售尤其是消费者购买带来混淆。若用不同的包装
色彩将之区分，此类麻烦便可避免。在我国的文化习俗当中，常将紫色、金色作为尊贵之色，而将其他色用作普通色。因此，在我国的商品包装中，用
色彩标识不同价格档次的同一品牌系列商品时，常用紫色、金色标识价格较高档次的商品。如近几年时兴同一系列的品牌香烟。淮阴卷烟厂的“一品梅”系列香烟，用黄色、蓝色、暗红、金色等包装
色彩标明此系列香烟的不同价格。在这些系列烟当中，用紫色、金色包装的价格较高，其他颜色包装的价格一般或较低。包装
色彩在商品定价中的分档功能的利用，可以给厂家包装、商家销售带来便利，消费者在购买商品时，也能快速地区分出自己所要购买的同一品牌系列中的那种商品。
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